Ziel

Ganzheitlicher Kompetenz- und Kulturwandel für strategisches und digitales Marketing

Das Marketing, Positionierung & Marktauftritt Programm befähigt Organisationen, Projekte und Bildungsanbieter, ihre Leistungen klar zu positionieren, strategisches und digitales Marketing wirksam einzusetzen und einen konsistenten, professionellen Marktauftritt zu gestalten.

Im Fokus stehen Strategie, Zielgruppenverständnis, Kommunikation, Sichtbarkeit und Wirkung.

Didaktischer Zweck

Das Programm verbindet Seminar-, Kurs- und Coaching-Elemente zu einem integrierten Lern- und Entwicklungsprozess, der:

• Marketingkompetenz strategisch aufbaut,
• digitale Marketinginstrumente praxisnah vermittelt,
• Positionierung und Marktauftritt systematisch entwickelt,
• den Transfer in reale Marketing- und Kommunikationsprojekte absichert.

Besonders geeignet für:

• Unternehmen und Organisationen,
• Bildungs- und Projektträger,
• EU- und Förderprojekte mit Disseminationspflichten,
• Marketing-, Kommunikations- und Vertriebsabteilungen.

Zielgruppe

• Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
• Projekt- und Programmleitungen
• Geschäftsführung und Management
• Bildungsanbieter und Akademien
• Organisationen mit Markt- und Öffentlichkeitsauftritt

Gesamtstruktur des Programms

1. Kick-off-Seminar

Ziel

Gemeinsame Ausrichtung auf strategisches Marketing und klare Positionierung.

Inhalte

• Rolle von Marketing und Kommunikation im Organisationskontext
• Analyse des aktuellen Marktauftritts
• Zielgruppen, Nutzenversprechen und Alleinstellungsmerkmale
• Klärung von Zielen, Erwartungen und Programmrahmen
• Einführung in Programmstruktur, Lernlogik und Transfermechanismen

Methodik

• Interaktives Präsenz- oder Online-Seminar
• Impulse, Analyseübungen, Diskussion
• Gemeinsame Definition von Erfolgs- und Wirkungskriterien

Ergebnis:
Klares Zielbild für Positionierung und Marktauftritt.

2. Modularer Kurs

Ziel

Strukturierter Aufbau zentraler Kompetenzen für strategisches und digitales Marketing.

Lernformate

• Präsenz- oder Online-Module
• Selbstlernphasen (Impulse, Fallstudien, Aufgaben)
• Praxis- und Transferaufgaben zwischen den Modulen

Ergebnis:
Fundierter Kompetenzaufbau für wirksames Marketing und Kommunikation.

3. Begleitendes Coaching

Ziel

Absicherung des Transfers in reale Marketing- und Kommunikationsprojekte.

Inhalte

• Reflexion konkreter Marketing- und Kommunikationsvorhaben
• Unterstützung bei strategischen Entscheidungen
• Optimierung von Maßnahmen, Botschaften und Kanälen

Formate

• Einzelcoaching (Marketing- oder Projektverantwortliche)
• Teamcoaching für Marketing- oder Projektteams
• Optional: Sparring für Management und Kommunikation

Ergebnis:
Hohe Umsetzungssicherheit und klare Marketingstrategie.

4. Praxisprojekt

Ziel

Anwendung der erlernten Kompetenzen im realen Markt- oder Projektkontext.

Inhalte

• Entwicklung oder Optimierung eines Marketing- oder Disseminationskonzepts
• Umsetzung ausgewählter Marketingmaßnahmen
• Analyse von Wirkung und Reichweite

Beispiele für Praxisprojekte

• Entwicklung einer Marketing- und Kommunikationsstrategie
• Aufbau einer digitalen Marketingkampagne
• Gestaltung eines konsistenten Marktauftritts

Ergebnis:
Konkreter Mehrwert für Sichtbarkeit und Marktwirkung.

5. Abschluss & Evaluation

Ziel

Reflexion, Ergebnissicherung und Wirkungsmessung.

Inhalte

• Präsentation der Praxisprojekte
• Reflexion individueller und organisationaler Lernerfolge
• Feedback zu Programm, Transfer und Wirkung
• Ableitung von Verstetigungsmaßnahmen

Evaluation

• Selbstevaluation und Feedback
• Optional: Marketing- und Reichweitenindikatoren
• Dokumentation für Qualitäts- und Förderzwecke

Ergebnis:
Abgeschlossener Entwicklungsprozess mit dokumentierter Wirkung.

Aufbau & Dauer

• Dauer:
  • Mehrwöchig bis mehrmonatlich (typisch: 8–14 Wochen)
• Format:
  • Hybrid: Präsenz + Online + Selbstlernen
• Teilnehmendenzahl:
  • 8–20 Personen
• Besonders geeignet für:
  • Marketing- & Kommunikationsprojekte
  • EU- und Förderprojekte
  • Organisationen mit Markt- und Öffentlichkeitsauftritt

Zertifikat (optional)

Programmzertifikat, z. B.:
„Marketing, Positioning & Market Presence Programme – Inhouse (Blended)“

Optional mit:

• Kompetenzbeschreibung
• Umfang (UE / Stunden)
• Dokumentation des Praxisprojekts